- Приклади продуманої реклами на будівлях
- Відеоекрани на стінах
- Проекція реклами на стіну
- Масштабні рекламні кампанії на будівлях
- Графіті на будівлях в Москві
Подробиці Опубліковано: 24.11.2015 15:11 Антон Кореїв
Великі плакати на будинках і похилих дахах стали по-справжньому привабливим і ефективним видом реклами. Таку рекламу неможливо не помітити. Але навіть самі великі банери, розтяжки, брендмаузери повинні залучати не тільки своєю величиною, але нести сенс, висловлювати зображеннями ті дії, які потребують пояснень.
Приклади продуманої реклами на будівлях
Наприклад, знаменита реклама Нескафе, зображує величезну червону чашку з написом і розташовується на даху багатоповерхового будинку. Така реклама говорить сама за себе. А ось як представили рекламу міксера в компанії Сіменс. Вони використовували виступає фронтон будівлі, щоб зобразити корпус міксера з нанесеним на нього логотипом компанії. Дві обертові двері використані в якості робочих елементів пристрою, що дозволяє уявити собі міксер в робочому стані. Щодня входять в будівлю натовпу людей не тільки бачать рекламу, а й переймаються мимовільним повагою до тієї креативної ідеї, яка була використана при створенні такої реклами.
Дуже цікаво виглядає реклама страхової компанії, яка зображена на відкритій стіні багатоповерхової парковки. На шостому поверсі зображена машина, яка ось-ось вивалиться назовні, а під нею розміщено плакат, на якому великими літерами написано лише одне питання: «А ти в надійних руках?» Тут все ясно без додаткових пояснень.
Рекламні зображення можна прикріплювати до стін за допомогою спеціальних конструкцій, а можна просто намалювати потрібні картинки, підписи, прикрасивши тим самим не тільки фасад, але і міську вулицю.
Відеоекрани на стінах
Стіна торгового центру з відеоекраном сама по собі є повноцінною рекламної конструкцій, крім того, розташованої всього в декількох сотнях метрів від МКАД.
Відеоекран на стіні привертає до себе більше уваги, ніж медійний рекламний щит. Через природного архітектурного контексту у глядача немає "банерної сліпоти", тоді як щит на дорозі може сприйматися як статичне рекламне повідомлення, игнорируемое на автоматі.
Пропозиції по відеоекрані на сайті
Проекція реклами на стіну
Великою популярністю користується лазерна реклама на будівлях, створювана за допомогою лазерного проектора, який встановлюється в потрібному місці і відображає запрограмоване зображення на світлі стіни будинків або на схили дахів. Така реклама може передавати барвисті написи, миготливі зображення, логотипи, анімаційні ролики. Для високих будівель найкраще використовувати вертикальні картинки, щоб зберегти початкові розміри зображень.
Кращою рекламою вважається та, яка повторює архітектурні елементи будівель, максимально використовує виступи, заокруглення, повороти, обігруючи простір. Наприклад, виробники Кока-коли придумали такий рекламний хід. Посередині фасаду вони намалювали пляшку з напоєм, з якої до кожного вікна будівлі протягнули пластикові трубочки. Вийшло, ніби кожен мешканець п'є цю солодку воду, не виходячи з дому.
Інші рекламодавці зобразили розкішну довгу косу, що звисає з вікна верхнього поверху і тягнеться до самої землі. Але мова тут йшла не про Рапунцель, яка славилася довжиною свого волосся, а про політичну рекламу шампуню, за допомогою якого можна відростити такі шикарні коси.
Реклама на будівлях здатна залучити інтерес в тому випадку, якщо вона зроблена з душею, продумана до дрібниць і дійсно цікава.
Масштабні рекламні кампанії на будівлях
Природно, що найсміливіші рекламні рішення можуть викликати неоднозначну реакцію, зовсім недавно рекламний ринок Росії представив один з наймасштабніших рекламних кейсів, який, на жаль, не був втілений в реальності. Суть рекламної кампанії, присвяченій виходу фільму "Хоббіт" ( прем'єра в Росії - 11 січень 2014 р ) - установка на даху знаменитого хмарочоса Москва-Сіті світлової інсталяції "Око Саурона". Прес-реліз про встановлення був розісланий в федеральні ЗМІ до фактичного виконання задуму продюсерів. Ідея зустріла активний опір церковної спільноти, рекламна кампанія залишилася "на папері".
Можливо, для розробників РК такий фінал був більш ніж бажаний, так як негативний PR - теж PR, мета залучення уваги до фільму була досягнута без складних монтажних робіт.
Графіті на будівлях в Москві
Розміщення зображень на будівлях може служити не тільки цілям реклами і маркетингу конкретних товарів або брендів. Дизайн, узгоджений з управою, може бути прикрасою двору, політичним плакатом або культурною пам'яткою.
Вдалим прикладом використання фасадів житлових будинків в якості рекламного майданчика можуть служити роботи міського проекту ЖКГ та Благоустрою Москви «Краще місто Землі-АРТ»
Джерело зображень: http://lgzart.ru/
Копітка робота дизайнера привертає до себе увагу краще найпродуманішого нейминга. Надішліть приклади надихає реклами на пошту [email protected] з поміткою #ART
На шостому поверсі зображена машина, яка ось-ось вивалиться назовні, а під нею розміщено плакат, на якому великими літерами написано лише одне питання: «А ти в надійних руках?