- 1. Основний продукт компанії контролює ринок (і уми користувачів)
- 2. Число користувачів для кожного з шести продуктів Alphabet перевищує 1 млрд
- 3. Обсяги інформації величезні
- 4. За своєю суттю Alphabet - рекламний бізнес
- 5. Ринок цифрової реклами буде рости
- 6. Разносторонние інтереси
- 7. Відмінне розуміння своєї місії
- 8. Керівники вкладають в справу душу
- 9. Докази в культурі
- 10. У Alphabet достатньо грошей
Обіцянка купити і ніколи не продавати акції якоїсь компанії може здатися необачним. Часто воно таким і є: майбутнє непередбачуване. Однак іноді віра в бізнес виправдана. Деякі інвестори купили акції Alphabet ( NASDAQ : GOOGL ) 10 років тому, і не продають їх до сих пір, і ось чому.
1. Основний продукт компанії контролює ринок (і уми користувачів)
Nuttapol Sn / Shutterstock, Inc.
Чи доводилося вам сидіти за обіднім столом, відстоюючи свою точку зору? Суперечка зазвичай дозволявся «гугленіем» відповіді. Пошукова система настільки закріпилася в наших умах, що в мові навіть з'явився спеціальний термін. Все це говорить про її переважній домінуванні на ринку.
За даними Statista, на Google припадає 90,4% запитів з персональних комп'ютерів. І, що більш важливо, за відомостями NetMarketShare, компанії належить 93,8% мобільного пошукового ринку.
2. Число користувачів для кожного з шести продуктів Alphabet перевищує 1 млрд
Як ви знаєте, Google більше, ніж просто пошукова система. Число користувачів кожного з шести інших додатків (Gmail, YouTube, Google Maps, Chrome, Android і Google Play Store) компанії перевищує 1 млрд.
3. Обсяги інформації величезні
«Але ж Alphabet не стягує плату за більшість своїх продуктів. Що за дивний бізнес? », - можете запитати ви.
І матимете рацію. Однак ви втрачаєте з поля зору «нафту XXI століття» - інформацію.
Завдяки великій кількості користувачів компанія збирає неймовірну кількість даних. Можна сказати, що Google знає про кожну людину більше, ніж будь-яка інша організація за всю історію.
4. За своєю суттю Alphabet - рекламний бізнес
За ці дані рекламодавці готові платити мільярди. У колишні часи компанії намагалися завоювати увагу аудиторії, розміщуючи оголошення в газетах і журналах в надії, що їх побачать потенційні покупці. Однак продуктивність такого підходу була невелика: можна було тільки здогадуватися, наскільки ефективно витрачаються рекламні бюджети.
Тепер все по-іншому. За допомогою платформи Google компанії в реальному часі відстежують ефективність реклами. Використовуючи накопичений обсяг інформації, рекламодавці розміщують оголошення, націлені на конкретного споживача (чого позбавлені інші джерела). Для Alphabet це величезна конкурентна перевага.
Також воно допомагає пояснити, чому в минулому році надходження від реклами склали 67 млрд доларів - 90% від всієї виручки компанії.
5. Ринок цифрової реклами буде рости
Але не варто думати, що купувати акції занадто пізно. Березневий звіт консалтингової фірми eMarketer показує, що ринок інтернет-реклами має значний потенціал зростання.
У 2019 м на частку застарілого телебачення буде як і раніше доводиться більше третини світового ринку реклами, тому зростання в інтернет-сегменті в найближчі десять років може бути приголомшливим.
6. Разносторонние інтереси
Повернемося до зміни імені. Краще зрозуміти, що за ним криється, допомагає дещо інше написання - «Alpha-bet» (bet - англ. «Ставка»). Воно відображає характерну для компанії тенденцію сміливо ставити на революційні технології за межами основного пошукового бізнесу.
Саме такий підхід відомий трейдер , Вчений і мислитель Нассім Талеб міг би назвати різнобічним: наявність надійного джерела доходів з одного боку, і маса невеликих ставок - з іншого. Хоча ймовірність успіху кожного проекту невелика, разом вони можуть сильно вплинути на результати компанії в найближчі десять років.
Що це за проекти? Найвідоміші з них - безпілотні автомобілі, підключені до Мережі будинку, проекти по вивченню людини і високошвидкісний доступ в інтернет.
7. Відмінне розуміння своєї місії
Добре сформульована мета допомагає керівництву і співробітникам рухатися до спільної мети. Місія Google говорить:
«Організувати світову інформацію і зробити її загальнодоступною і корисною».
Місія батьківської компанії Alphabet більш багатогранна, але в цілому зводиться до:
«Розробці амбітних проектів ... сприянню процвітання підприємців і компанії ... [і] поліпшенню життя максимально можливого числа людей».
Ці цілі досить амбітні і гнучкі, щоб компанія зберігала свою актуальність в мінливому світі.
8. Керівники вкладають в справу душу
Щоб ви не думали, що власники прагнуть швидше збагатитися за рахунок компанії, зазначимо таке: Alphabet досі очолюють її засновники, Ларрі Пейдж і Сергій Брін. Їм - разом з іншими керівниками і членами ради директорів, - належать майже 48 млн акцій компанії (60% від числа голосуючих). При нинішніх цінах їх вартість становить майже 40 млрд доларів.
9. Докази в культурі
AP Photo / Elaine Thompson
Інший показник - внутрішня культура компанії. Щоб досягти своїх амбітних цілей, Пейдж і Брін потребують стабільної та вмотивованою робочій силі.
Підхід компанії прекрасно ілюструє звітність, подана в комісію по цінних паперів і бірж США в 2010 році. У ній містяться такі рядки:
«[Фінансові] стимули другорядні для кар'єрного зростання, робочих умов і привабливих перспектив. Ми прагнемо до розвитку високої мотивації і духу співробітництва в колективі, перш за все зацікавленій в досягненні цілей заради прогресу і інновацій, а не тільки особистої вигоди ».
10. У Alphabet достатньо грошей
Нарешті, інновації дорого обходяться. Важливо, щоб у компанії вистачало грошей на нові проекти. У Alphabet ( NASDAQ : GOOGL ) З цим все в порядку:
- Довгостроковий борг: 3,9 млрд доларів;
- Грошові кошти, короткострокові і довгострокові інвестиції: 88,8 млрд доларів.
Цей та інші фактори допомагають інвесторам спокійно спати по ночах, знаючи, що їхні гроші вкладені в надійну і перспективну компанію.
Тая Арянова
Чи доводилося вам сидіти за обіднім столом, відстоюючи свою точку зору?Що за дивний бізнес?
Що це за проекти?