Реклама
Реклама
Реклама

4 кроки до ефективним рекламним кампаніям в mobile :: Shopolog.ru

  1. 1.Прівлекать "мілленіалов" і Покоління Z
  2. 2. Більше пропозицій - вище залучення покупців
  3. 3. Розмір банера має значення
  4. 4. Зробити mobile і змеряемим

Використання мобільних пристроїв по всьому світу продовжує своє зростання. Але смартфони та планшети вже залучені не тільки в соціальну комунікацію. Зараз вони представляють собою найбільш швидко зростаючу середу для отримання доступу до світового ринку товарів в Інтернеті. Маркетологи все більше і більше оперативно реагують на величезні можливості, що представляються розміщенням рекламних банерів в mobile, включаючи рекламу на мобільних пристроях майже в усі свої рекламні стратегії. Частина маркетологів створюють більш ефективні мобільні оголошення, ніж інші. Знаючі маркетологи звертаються до мобільного ретаргетінгу , Докладаючи усіх зусиль для досягнення розумного балансу: і не дратувати користувача, і в той час зберігати точність налаштувань кампанії.

Частка рекламних бюджетів, спрямованих на користувачів десктопів, зменшується, в той час як обсяг реклами на мобільних пристроях швидко зростає. За даними Interactive Advertising Bureau, дохід від digital реклами в США виріс до рекордної цифри в $ 59,6 млрд за 2015 календарний рік. Зростання було обумовлено в першу чергу за рахунок мобільної реклами, яка піднялася до $ 20,7 млрд. Це колосальний підйом на 66% в порівнянні з попереднім роком. Mobile також сприяв зростанню витрат на програматики рекламу. "У 2016 році вона буде являти собою 69% всіх програмних витрат цифровий медійної реклами в США", - повідомляє дослідницька компанія еМаркетер.

Що спеціалізується на рекламних кампаніях з оплатою за результатом, міжнародна компанія RTB Housе досліджувала, які конкретні параметри можна було б вважати за "ідеальний рекламний банер" на мобільних пристроях. Компанія проаналізувала сотні окремих рекламних кампаній для клієнтів, що працюють на майже 40 ринках, щоб побачити, якщо різні параметри, включаючи розмір банера, кількість пропозицій, або демографічний профіль аудиторії вплинув на різницю в загальній ефективності.

1.Прівлекать "мілленіалов" і Покоління Z

Аналіз даних від RTB House показав, що показники CTR (співвідношення між кількістю кліків і рекламних показів), досягнутих на рекламних оголошеннях, які відображаються на мобільних пристроях часто вище, ніж на розміщуваних на десктопах. За останніми даними, середній CTR на оголошеннях для десктопів коливається в межах 0,73%, в той час як на смартфонах цей показник состаавляет в середньому 0,84% і планшети на 0,87%.

Антон Мелехов, генеральний директор RTB House в Росії так коментує ситуацію на ринку мобільної реклами в Росії: "Ми будемо спостерігати зростання охоплення мобільного аудиторії по всіх вікових групах і далі. Згадайте, як все починалося - основна група користувачів:

молоді та яскраві представники покоління мілленіалов. Ті, хто перші купив собі, або отримав в подарунок електронні гаджети і почав освоювати їх. У той час пристрої були дорогими,

але поступово, з середини 2000-х ціна пішла вниз, дозволяючи таким чином охопити ширшу групу користувачів. На даний момент, мобільним інтернетом користуються все,

від 5 років і вище, аж до літньої аудиторії, яких навчили внуки і правнуки. Чому мобільний інтернет популярний? Дешевий і швидкий спосіб виходу в мережу. Рекламодавець прекрасно розуміє це, тому що для нього є відмінний шанс старгетіроваться на необхідну ЦА, причому в оперативному порядку - давайте поглянемо на цифри.

У 2018-му році витрати на десктопну рекламу складуть, за оцінкою ZenithOptimedia, $ 91,5 млрд, або 42% всіх бюджетів на інтернет-рекламу. Відповідно, на мобільну рекламу доведеться майже $ 126,4 млрд, або 58%. Вже зараз мобільна реклама домінує над деськтопной в окремо взятому Китаї. На рекламу на смартфонах і планшетах доводиться вже 56% всіх інтернет-бюджетів, а в 2018 році цей показник, на думку ZenithOptimedia, досягне 78%.

Онлайн магазини в Росії використовують мобільний трафік, для залучення користувачів. Але, на жаль не всі створюють спеціалізовані додатки для користувачів,

які дозволять вести з ними пряму і постійну комунікацію - в цьому мінус, і ми сподіваємося що зміни відбудуться в самий найближчий час. "

2. Більше пропозицій - вище залучення покупців

Виявляється, що на ефективність рекламних кампаній на мобільних пристроях впливає кількість пропозицій, представлених в кожному оголошенні. Дослідження RTB House показує, що найбільш ефективні оголошення містять 12 продуктів, які досягли в середньому CTR на рівні 1,4% на смартфони і 1,3% на планшетах.

Банер з 12 товарами на смартфонах популярний значно вище, ніж випливає з кращих банерів (що містять 6 товарів і 3 товара, отримуючи по 43% і 52% відповідно). Користувачі, як правило, клацають менше на оголошення з 5 товарами, які в 6 разів менше ефективні, ніж самий інтерактивними банера з 12 товарами.

Що стосується реклами на планшетах, то оголошення з 12 товарами працюють на 19% і 39% краще, ніж банери з 6 і 3 товарами, в той час як банери з тільки 1 пропозицією досягають значень в 5 разів нижче, ніж CTR найбільш клікабельних банерів.

"Так само, як і при звичайних десктопних кампаніях, чим більше продуктів ви можете показати на банері, тим більше шансів для залучення покупців. Це просто - за рахунок різноманітності продуктів, широкого асортименту товарів. Наприклад, ми можемо включати продукти з декількох категорій, збільшуючи шанси отримати зацікавленого користувача, "- додає Антон Мелехов.

3. Розмір банера має значення

Варто знати, що розмір банера також має значення. RTB House проаналізував 3 з найпопулярніших форматів оголошення на мобільних пристроях: 300x250, 320x100 і 320x50. Найбільш ефективним розміром виявився формат 300x250. Його середній показник CTR на смартфонах коливається в межах 1,03%, що на 186% і 133% вище, ніж інші. Коли справа доходить до планшета, то формат 300x250 досяг середнього CTR 1,04%, що на 305% і 174% вище, ніж 320x100 і 320x50, відповідно.

Антон Мелехов пояснює, що це не дивно, коли великі формати банерів працюють краще. "Великий банер краще притягує увагу споживача, особливо коли ми говоримо про невеликі екранах мобільних пристроїв, які використовуються в основному на ходу. Використовуючи добре розвинену технологію, яка дозволяє персоналізувати повідомлення і просувати тільки ці продукти, в яких споживачі були зацікавлені, ми можемо підвищити потенціал користувачів - помітили оголошення і прийняли рішення про покупку, "- резюмує Антон Мелехов.

4. Зробити mobile і змеряемим

Так як мобільні пристрої стають невід'ємною частиною нашого повсякденного життя, маркетологи побачили можливість оптимізувати рекламні плани і кілька каналів ROI. "Хитрість полягає в тому, щоб досягти максимально" правильного "покупця, де б він не був, на мобільному телефоні або з настільним комп'ютером, а персоналізований ретаргетінг допомагає домогтися цього. Проте, слід зазначити, що реклама на мобільних пристроях не повинна бути використана в поодинці. Замість цього вона повинна бути інтегрована в загальну digital-маркетингову стратегію, "укладає Антон Мелехов.

Дані, що використовуються в даному дослідженні, були отримані на основі використання інструментів ретаргетінга, розроблених RTB House. Аналіз охопив кампаній вибірково, які обслуговуються RTB House в квітні 2016 року.

Аналіз охопив кампаній вибірково, які обслуговуються RTB House в квітні 2016 року

джерела:

http://www.iab.com/insights/iab-internet-advertising-revenue-report-conducted-by-pricewaterhousecoopers-pwc-2/

http://www.iab.com/insights/generation-z-and-young-millennials-mobile-first-on-campus/

http://www.emarketer.com/Article/More-Than-Two-Thirds-of-US-Digital-Display-Ad-Spending-Programmatic/1013789#sthash.NrgOPr8h.dpuf

Підписуйтесь на наш канал на Теллеграм і отримуйте свіжі новини і цінну інформацію першими!

Ніякого спаму і реклами, тільки корисний і цікавий контент!

Чому мобільний інтернет популярний?