Цього року до сотні найдорожчих брендів світу за версією консалтингової компанії Millward Brown Optimor знову увійшли дві російські марки. Вартість бренду Ощадбанку за минулий рік зросла на 25%, до $ 10,649 млрд, тоді як старожил рейтингу - МТС - навпаки, подешевшав на 12%, до $ 9,553 млрд. Сбербанк показує хороші результати і з точки зору фінансів і побудови бренду, розповіла «Коммерсанту» віце-президент Millward Brown Optimor Анастасія Куровська. Вона нагадує, що чистий прибуток банку за МСФЗ в 2011 році зросла на 74%, до 315,9 млрд руб. (Близько $ 10,748 млрд). Витрати на рекламу і маркетинг в минулому році збільшилися на 79%, до 5,137 млрд руб. ($ 175 млн), зазначено в звітності Ощадбанку. Добре розвивається і бренд МТС, відзначає пані Куровська. За її словами, зафіксоване зниження вартості марки обумовлено триваючою нестабільністю фінансових ринків, в цілому песимістичним поглядом на подальші перспективи телекомунікаційного бізнесу і продемонстрованими МТС результатами. Так, рентабельність по OIBDA оператора в 2011 році склала 41,8% проти 43,1% роком раніше. Крім того, в минулому році виручка МТС виросла на 9% (до $ 12,3 млрд), тоді як в 2010-му це зростання дорівнював 14,5%. Нарешті, уточнює Анастасія Куровська, на цей раз при оцінці вартості бренду МТС не враховувався бізнес працює в Індії під цією маркою і підконтрольного АФК "Система" оператора Sistema Shyam Teleservices Ltd - в минулому лютому Верховний суд Індії анулював 21 з 22 ліцензій цього оператора.
В МТС також наполягають, що на зниження вартості її марки вплинули "об'єктивні ринкові чинники", ніяк не пов'язані з розвитком самого бренду. Частка саме бренд-складової в оцінці Millward Brown Optimor збільшилася, запевнила "Комерсант" прес-секретар оператора Валерія Кузьменко. При цьому витрати МТС на рекламу і просування в 2011 році знизилися на 4,5%, до $ 305,2 млн, що, як сказано в звітності оператора, було наслідком оптимізації витрат.
У своїй оцінці Millward Brown Optimor базується на вартості компанії-власника бренду, яка порівнянна з її ринковою капіталізацією. За рік, що минув з публікації попереднього рейтингу, весь Сбербанк на ММВБ-РТС в доларовому обчисленні подешевшав на 25%, до $ 56,4 млрд, МТС на NYSE - на 23%, до $ 16,5 млрд. Потім вартість компанії збільшується на виражений в відсотках внесок бренду в фінансові результати. Цей показник розраховується за спеціальною методикою і грунтується, зокрема, на дослідженнях, які по всьому світу проводить мережу Millward Brown (в Росії її представляє агентство ARMI-Marketing). В якості ілюстрації подібних вимірів в Millward Brown Optimor привели "піраміду" лояльності бренду для трьох російських інтернет-майданчиків - Mail.ru, "Однокласників" і "Яндекса". З наданих даних випливає, що саме у "Яндекса" найбільша лояльність користувачів. Через пару років "Яндекс" може увійти в сотню, вважає пані Куровська.
http://iksmedia.ru/