Своїм народженням бренд Chehov зобов'язаний одвічну проблему «нічого надіти», яку так і не змогло вирішити бурхливий розвиток модного ринку. Георгій Склезнев не знайшов в московських магазинах краватку, відповідний його почуттю прекрасного, - і так зневірився, що вирішив сам взятися за справу. З тих пір пройшло всього кілька місяців, а «чеховські» аксесуари вже можна придбати в двох столичних шоу-румах дизайнерського одягу.
- Чим ви займалися до того, як запустили свою марку?
- Я вже років 10 працюю в сфері дизайну. Спочатку це був веб-дизайн, потім графічний, потім я працював з поліграфією і упаковкою. Остання моя робота - дизайн сайту для інтернет-магазину. А після невдачі з пошуком краваток я якось в один момент вирішив організувати власне виробництво. Став їздити по місту, доглядати тканини. Стартовий капітал у мене був зовсім невеликий - 40 тисяч рублів. Найняв двох швачок, а недавно ще й кур'єра. А все інше я робив сам - вибирав тканини, фотографував, робив дизайн сайту, розкручував його. Правда, мені ще допомагала моя дівчина - вела сторінки в соцмережах.
- Важко було знайти підходящий матеріал?
- Так, це була велика проблема. Я об'їздив близько 30 магазинів і набрав десь 20 тканин. Тобто максимум по одному матеріалу на магазин, та й не в кожному можна щось знайти. Або гарна якість і поганий дизайн - або навпаки. Або ціна захмарна. Дещо замовляю за кордоном: наприклад, американський бавовна з квітковими принтами для краваток-метеликів. Не можу сказати, що орієнтувався на якісь конкретні західні марки, - просто хотілося робити якісні вовняні краватки класичних кольорів.
- Як працює ваше виробництво?
«Мені здається, що Чехов повинен бути еталоном для креативного класу»
- У мене «розсіяна мануфактура» - окремого виробництва як такого немає, швачки працюють вдома. Багато з побоюванням ставляться до домашнього виробництва, але у тій же Zara, наприклад, 90% одягу шиється в домашніх ательє. Знайшли нову цікаву модель, швиденько пошили - і вже через пару тижнів вона виходить на прилавок. Так званий fast fashion. Перша пробна партія була зовсім невелика - 4 метелики і 16 краваток. Зараз Chehov продається в двох магазинах - Physika на Тверській і Trends Brands в ТЦ «Кольоровий», але основні продажі йдуть через інтернет-магазин. І ще в одному магазинчику в Пермі. Причому я проявив ініціативу тільки раз - зробив пропозицію «Фізика», інші самі мене знайшли. Навесні у нас було по 2-5 замовлень в день, зараз трохи менше - літо, мертвий сезон. Але магазин майже відразу вийшов в прибуток.
- Як ви собі уявляли потенційного покупця? І хто приходить до вас насправді?
- Ви орієнтуєтесь на американський стиль препп - недбалий шик студентів «Ліги плюща». А в Росії він приживається?
«Не виключаю, що в асортименті з'являться метелики з кошенятами і собачками. Або оленями »
- А ви самі часто краватку носите?
- Майже кожен день. Але не завжди на цілий день - іноді я надягаю його години на три. В сорочці і краватці відчуваєш себе солідніше, ефектніше, чи що. Метелика я ношу раз в тиждень, зазвичай на якісь заходи.
- Яка забарвлення ніколи не з'явиться у вашому магазині?
- У мене ніколи не буде однотонних краваток, чорних і білих. Сам їх не ношу і робити не буду. Поки що я дотримуюся стриманих, класичних кольорів. Але не виключаю, що в асортименті з'являться метелики з кошенятами і собачками. Або оленями - вони зараз в моді. Але все залежить від тканин - я ж їх сам не випускаю.
- Чому саме Chehov?
А взагалі, я якийсь час жив поруч з садибою Чехова і в армії почав активно його читати. Не дуже люблю західну літературу, до Пушкіну і Толстому байдужий, а ось Антоном Павловичем чомусь дуже перейнявся. І мені здається, що Чехов повинен бути еталоном для креативного класу. Він був передовим людиною свого часу, не гребував Заходом і розумів, що потрібно вбирати корисні ідеї. І при цьому не був снобом. Еталон російського чоловіка, який підходить і до наших реалій. І, звичайно, ця фраза, що в людині все повинно бути прекрасним - і зовні, і всередині.
«Більшість наших чоловіків хвилює два питання - як не померти з голоду і як приємно провести час увечері. А ті деякі метросексуали, що у нас є, теж перегинають палицю - і виглядають зовсім по-гейському »
- До речі про прекрасне - а як, на ваш погляд, одягаються російські чоловіки?
- Жахливо. І швидко з цим нічого не поробиш. В ідеалі - нехай консультанти пояснюють кожному, що йому йде. І, якщо потрібно, наполягають: «Цю сорочку ми вам не продамо, беріть інший колір і крій». У нас менталітет такий - на відміну від європейців, ми рідко звертаємо увагу на красу речей, якими користуємося. Більшість наших чоловіків хвилює два питання - як не померти з голоду і як приємно провести час увечері. А ті деякі метросексуали, що у нас є, теж перегинають палицю - і виглядають зовсім по-гейському.
Смак формується поступово, за рахунок оточення. Не можна жити в квартирі з шпалерами в помаранчевий соняшник, слухати поганий реп, дивитися федеральні канали - і при цьому стильно виглядати. Але народ вже починає розуміти, що не можна користуватися аби чим і одягатися абияк. Не тільки в Пітері і Москві - коло людей з хорошим смаком формується і в провінції - в Ростові, Єкатеринбурзі, Владивостоці. І з часом все прийде.
Важко було знайти підходящий матеріал?
Як працює ваше виробництво?
Як ви собі уявляли потенційного покупця?
І хто приходить до вас насправді?
А в Росії він приживається?
Яка забарвлення ніколи не з'явиться у вашому магазині?
Чому саме Chehov?