Цікаві статті:
Свіжі додавання:
Наші партнери:
Опубліковано: 18-08-2012, 12:20 | Переглядів: 3417
Тема реклами алкоголю досить неоднозначна і до сих пір ще стає причиною численних суперечок. Проте, горілка як один з найбільш популярних продуктів у Росії є теж товаром, які потребують просуванні. Але в порівнянні з рекламуванням інших товарів просування алкогольних виробів - справа непроста через безліч обмежень в законодавстві. Реклама міцного алкоголю і горілки дозволяється тільки в місцях виробництва і реалізації продукту, тобто на заводах, в оптових компаніях і магазинах. Тому, в більшості своїй, завдання рекламіста, що просуває ці товари - обійти всі обмеження, не виходячи за їх рамки. Існує ряд стратегій, які дозволяють зробити це, з них можна виділити чотири основних.
Багато великих заводи з виробництва алкоголю використовують стратегію просування виробника, тобто рекламують не саме продукт, а свій бренд. Найчастіше це робиться через спонсоринг, участь в різних масових заходах, ЗМІ. Але ця стратегія підходить тільки для підприємства з хорошим іміджем, чиє ім'я у споживача асоціюється з його продукцією, тоді вона буде ефективною.
Для швидкого досягнення результату використовують стратегію підміни, але вона досить агресивна і ризикована. У цьому випадку робиться реклама іншого товару, близького до алкогольного напою, наприклад, мінеральної води або слабоалкогольних коктейлів, але під тією ж маркою. При цьому намагаються домогтися максимальної схожості упаковки і логотипу. Оскільки для цих товарів немає ніяких обмежень, їх реклама просувається через наймасовіші носії. У споживача вона викликає неодмінні асоціації з такою ж маркою горілки - на що і розраховує виробник. Ця стратегія хоч і ефективна, але ризикована, оскільки існують спеціальні комісії з визначення істинного об'єкта реклами, які можуть заборонити подальше її поширення і накласти штраф.
Найбезпечніша і правильна з точки зору законодавства - стратегія згортання, коли виробник діє в рамках всіх обмежень і робить упор на рекламу в місцях продажів. Мінус цієї стратегії в тому, що повністю охопити цільову аудиторію не вдається, зате вона відрізняється абсолютною відсутністю ризику для виробника.
Найоптимальніша в поєднанні ефективності і безпеки - стратегія сильної ідеї. В основі нової марки повинен бути сильний і яскравий образ, здатний сам по собі просувати продукцію. Але ця стратегія досить складна у виконанні, адже всі наступні рекламні кампанії повинні підкорятися цій самій ідеї. Яскраві приклади використання такої стратегії - торгові марки «Отдохни» і «Для душі».
Існують ще безліч різних способів просування алкогольної продукції, але, як показує практика, для ефективного просування сосем не обов'язково намагатися обійти поставлені обмеження.
Можливо, Вас зацікавить:
- Вплив кольору на продажу
Як відомо, різні кольори по-різному впливають на людську психіку, викликають різні асоціації, тому колір має велике значення в рекламі. У США і Європі існує навіть окрема галузь маркетингу, яка вибирає колірну гамму для товарів. При цьому враховується все: естетика, психологія кольору, стереотипи, історія, традиції та інше. Як не дивно, при правильному використанні кольору він має велику ефективність. Наприклад, імпортер курячого м'яса «Міраторг» збільшив продажі до ... Сприйняття реклами споживачем 
Сприйняття реклами людиною має індивідуальну психологію. Воно залежить від різних факторів. Потреби. Увага буде утримано в разі, якщо інформація, що надається клієнтові, цікава йому, як споживачеві. У людини в будь-який момент виникають потреби. І в той момент, коли вона стає мотивом, він діє. Існує якась класифікація потреб: фізіологічні (їжа, сон і т. Д.), Безпеку (порядок, захист, стабільність), любов (дружба, сім'я ... Як зробити ефективною міжнародну рекламу 
Які чинники впливають на сприйняття реклами? У сучасній рекламі застосовуються вербальні і невербальні методи представлення товарів споживачам. Вербальний метод вказує на аргументи, зміст, бажання придбати саме цю продукцію, по суті, зачіпає безліч мотивів, що існують у свідомості потенційного клієнта. Невербальний метод діє на підсвідомість людини. Іншими словами, поведінкові сигнали акторів, художні прийоми, образи, які мають знаковий сенс, і багато іншого, все це впливає на ...