У рубриці «Питання професіоналу» ви можете задати будь-яке вас питання, що стосується роботи фешн-індустрії, а ми знайдемо потрібного експерта, який зможе на нього відповісти.
«Як з'являються тренди? Хто їх задає? Це колективне несвідоме топових дизайнерів або існує «модна мафія», яка все це вигадує? »
Анна Прохорова,
директор з розвитку тренд-бюро Trendsquire
«Процеси появи трендів в моді безпосередньо залежать від глобальних макротрендов і комерційних цілей компаній. Сьогодні, як і завжди, людина - точка відліку в моменті зародження і поширення нового.
Одяг - один із способів задоволення внутрішніх глибинних потреб. З огляду на те, що потреби виникають часто, а їх особиста глибина здатна впливати на кількість речей в чеку і частоту покупок, мода першою реагує на зміну зовнішніх дратівливих чинників.
Тренди в моді формуються на основі того, що є мотивом вибору, на які повідомлення реагує аудиторія, до чого прагне, яким функціоналом повинна бути наділена одяг, з яких елементів складається гардероб. Це соціальний і культурний контекст, який визначає стиль життя і естетику продуктів, якими людина наповнює власну середовище проживання.
Думаю, багато хто погодиться з твердженням, що покази на тижнях моди сьогодні цікаві лише так званим fashion-victim і людям, що працюють в індустрії - тобто одиницям від потенційної маси покупців. Сьогодні умовна людина більше стежить за своїм модним іншому, авторитетом в тусовці, кумиром з професійного середовища, зіркою шоу-бізнесу. Звідти він і виносить той стилістичний код, завдяки якому сам відчуває себе сучасним або буде визнаний таким в своєму оточенні.
Це рух визначає благо дизайнера - творчу свободу. Дизайнерам потрібно просто спостерігати за людьми, визначати їх культурне середовище, прагнення, цінності, інтереси. У такому випадку при наявності у дизайнера глибокої інтуїції, і почуття сучасності, може вийти концепція потенційно затребуваною колекції.
Масова свідомість ж про популярному формується через мистецтво, кіно, театр - в довгостроковій перспективі. Це єдине середовище, елементи якої не піддаються чисельному прогнозування заздалегідь. Вони з'являються, як відгук на події в суспільстві, піки хвилювання і інтересу людини в глобальному масштабі.
І тут ми повертаємося до навколишнього середовища людини. Залежно від того, наскільки вона сприйнятлива до появи нових концепцій, візуальний код матеріалізується в формі продукту, одягу. Процес поширення тренда залежить знову ж від зміни зовнішнього середовища - він або вкорінюється, або залишає швидкий яскравий слід і йде в минуле.
Також є тонка грань між природним поширенням візуального тренда і стимулюється. Це історія здебільшого про кіно, шоу-бізнес і великі бренди модної індустрії, коли за допомогою агресивних рекламних кампаній людині нав'язуються культурні коди, і тим самим закладаються основи симпатії до певних образів. Такі тренди безпосередньо залежать від сезонності, календаря продажів, підтримують комерційний інтерес до бренду і стимулюють процес "Бажання-інтерес-вибір-покупка" ».
На тему трендвотчінга ви також можете почитати наступні наші статті:
«Як працює трендвотчінга в Росії»
«Смерть тренда»
«Як аналіз великих даних змінює принцип прогнозування трендів»
Свої запитання надсилайте за адресою [Email protected] з поміткою «Питання професіоналу».
«Як з'являються тренди?Хто їх задає?
Це колективне несвідоме топових дизайнерів або існує «модна мафія», яка все це вигадує?